Han pasado diez días desde el inicio oficial de la campaña electoral del Referéndum y Consulta Popular 2025, y las redes sociales se han convertido en el principal escenario de promoción política. Plataformas como Instagram, Facebook y TikTok concentran la mayor cantidad de publicaciones e interacciones, con más de 36 mil posts y un alcance que supera el millón, según un informe de Golden Socialsuite. Sin embargo, este espacio digital no cuenta con regulación por parte del Consejo Nacional Electoral (CNE), ya que como explicó su presidenta, Diana Atamaint, el Código de la Democracia no faculta a la institución para controlar las actividades en línea.
Expertos en comunicación digital advierten que la falta de control abre la puerta a inversiones desmedidas en publicidad política. Alondra Enríquez, analista en temas de comunicación, explicó que el problema no es técnico sino de voluntad política, pues existen herramientas para monitorear los gastos digitales. Según sus estimaciones, la campaña por el “sí” ha invertido alrededor de 150 mil dólares en pauta digital, mientras que la del “no” destina entre 30 y 40 mil. Sin regulación y con presupuestos en aumento, las redes sociales se consolidan como el nuevo campo de batalla electoral en Ecuador.
En plena campaña del Referéndum 2025, las redes sociales marcan la pauta del debate político.
— Udla Channel (@UdlaChannelEc) November 11, 2025
Mientras el CNE admite no tener control sobre la publicidad digital, las inversiones en pauta superan los $150 mil. pic.twitter.com/1H78puJ7cD
